Juicy Fruit Squish - promovat de Wrigley pe hi5 si myspace
Wrigley a lansat noul Juicy Fruit Squish, guma de mestecat cu lichid in interior si cu un mix unic de fructe. Noul tip de guma de mestecat reprezinta una dintre cele mai mari inovatii de pe piata de profil, Juicy Fruit Squish - elementul diferentiator al noului produs este dat de prezenta lichidului din interior, mix-ul de fructe punandu-si amprenta in crearea unui produs unic, cu o aroma intensa si persistenta de capsuni & piersici sau portocale & mango.
"Juicy Fruit Squish se lanseaza in Romania abordand un nou tip de comunicare, care targeteaza in mod direct adolescentii. Este vorba despre tinerii deschisi la nou, care isi exprima personalitatea prin hainele pe care le poarta, prin brandurile pe care le consuma si prin modul in care aleg sa isi petreaca timpul. Juicy Fruit Squish este mai mult decat un brand, este parte din viata adolescentilor, fiind un membru activ care ii insoteste pe acestia nu numai atunci cand merg intr-un bar, cand se dau cu rolele ori cand concep un graffiti, ci este prezent acum si in comunitatile online precum hi5 si myspace, spatii virtuale in care adolescentii isi petrec din ce in ce mai mult timp", se precizeaza in comunicatul de presa SMARTpromo, supliment publicitate & marketing al SMARTfinancial.
"Pentru lansarea Juicy Fruit Squish am apelat la o metoda inedita de cercetare de piata - etnografie, prin intermediul careia, timp de patru saptamani, am vrut sa fim prezenti acolo unde sunt consumatorii, sa fim parte din viata lor, sa fim "ei". Am ales doi adolescenti si impreuna cu colegul meu Marian am fost la cumparaturi, scopul final fiind ca noi doi sa fim imbracati la fel ca adolescentii pe care ii aveam in target si sa devenim "ei". Nu este un studiu usor, insa iti aduce satisfactii foarte mari, mai ales ca pentru noi consumatorii au reprezentat intotdeauna mult mai mult decat niste date statistice, iar acum am fost mai aproape de ei ca niciodata. Ne-am distrat mult, dar am si invatat foarte multe despre acestia, chiar de la ei. La finalul studiului am inteles ca trebuie sa mergem mai departe si i-am angajat pe doi dintre adolescenti: Iulia Badita (17) si Andrei Paraschiv (18). Acum fac parte din echipa Juicy Fruit Squish si iau parte la toate deciziile pe care le vom lua in dezvoltarea comunicarii Juicy Fruit Squish. Juicy Fruit este un brand inovativ si intotdeauna vom apela la solutii spectaculoase pentru a oferi consumatorilor cele mai bune produse si alternative", a declarat Carmen Baltag, Marketing Manager Balkan East Wrigley.
"Campania Juicy Fruit are o abordare noua pentru mediul online. Strategia de lansare a fost de a nu lansa un site de brand, deoarece acesti adolescenti au deja site-urile lor preferate, ci de a merge acolo unde sunt ei si de a ne face prieteni in randul lor. Mai mult decat atat noii nostri colegi: Iulia si Andrei, sunt cei care administreaza exclusiv Hi5 si myspace Juicy Fruit Squish. Va invit sa fiti prietenii Juicy Fruit Squish vizitand cele 2 site-uri", a afirmat Marian Chiraches, Brand Manager Balkan East Wrigley.
Campania se desfasoara la nivel national si va include atat medii traditionale, cat si medii neconventionale. Din partea Wrigley, proiectul a fost coordonat de Camen Baltag - Marketing Manager Balkan East Wrigley si Marian Chiraches, Brand Manager Balkan East Wrigley. Echipa Graffiti BBDO este formata din stefan Chiritescu, Head of Planning, Dan Stanescu, Copy Writer, Cosmin Simionescu, Art Director si Raluca Simion, Account Director. Echipa Senior Interactive implicata in acest proiect este formata din Monica Mircea, Account Manager, Ana Gheorghe, Account Executive; Razvan Ablu, Project Manager; Florin Secanu, Strategy Planner, Mihaela Goia, Research Analyst si Daniel Pisica, Creatie.
Juicy Fruit reprezinta unul dintre primele doua branduri de guma de mestecat ale Companiei Wrigley, avand o istorie de peste 100 de ani. In Romania, Juicy Fruit a fost lansat in anul 2006, in premiera mondiala sub forma de bomboane: Juicy Fruit Drops si Juicy Fruit Chewy Candy, iar ulterior si Juicy Fruit Jellies.
