Ogilvy&Mather a dezvoltat campania de comunicare pentru Ciuc Premium
Ogilvy&Mather a dezvoltat cea mai recenta campanie de comunicare pentru berea Ciuc Premium, aflata în portofoliul Heineken Romania.
Campania ce a debutat în aceste zile cu spotul "Expertii" urmareste sa întareasca în rândul iubitorilor berii de calitate atributele unice recunoscute ale berii Ciuc Premium - cele mai bune ingrediente din natura.
"Ciuc Premium este o marca ale carei valori sunt bine definite si strâns legate de origini, dar care are, în acelasi timp, o atitudine moderna. Ciuc Premium vine dintr-o zona în care natura a ramas neatinsa si care este recunoscuta pentru apele sale pure, echilibrate, perfecte pentru o bere cu o prospetime inegalabila si un gust unic" – a declarat Gabriela Galatanu, Group Brand Manager Heineken Romania.
O apa dintr-o mie pentru o bere dintr-o mie este formula prin care Ciuc Premium îsi continua promisiunea calitatii produsului. Campania este construita în jurul ingredientului “apa pura de izvor din Harghita" iar Ciuc Premium este prima bere care foloseste o alta abordare în evidentierea unui atribut extrem de relevant în categoria de bere si un diferentiator al marcii.
"Ne-am propus sa vorbim despre apa pura într-un alt fel, într-un fel amuzant care sa faca din apa pura de Harghita un "subiect interesant" . Pentru ca la urma urmei, apa este apa, fie ea si pura. Si s-a vorbit mult despre ea în contextul campaniilor pentru bere, s-au aratat izvoare, munti, cascade. A devenit greu sa te diferentiezi astfel. Aveam nevoie de altceva." – au declarat reprezentantii agentiei.
Ideea creativa a spotului porneste de la zona sursa, zona Harghitei, vestita pentru apele sale. O zona în care se gasesc peste 1000 de izvoare si unde puritatea apei permite obtinerea unei beri de calitate superioara, în fabrica de la Miercurea Ciuc.
"1000 de izvoare înseamna ca ai de unde alege. Ai de unde alege cu adevarat cea mai pura apa, pentru a obtine cea mai buna bere, o bere aleasa, o bere dintr-o mie." – au adaugat reprezentantii agentiei.
“Spotul are în spate o idee pe cat de amuzanta, pe atât de simpla. Avem o mie de ape, cum o gasim pe cea mai pura pentru a face o bere dintr-o mie? Simplu. Aducem o mie de experti orgoliosi care se întrec în a gasi cel mai pur izvor. Desigur, pentru ca e o competitie, mijloacele de care se folosesc nu sunt întotdeauna ortodoxe. Se mai împing, se mai încurca unul pe celalalt, totul pentru ca în final cineva sa gaseasca cea mai pura apa. Practic e o cursa, dar concurentii nu arata deloc a atleti, sunt nepotrivit îmbracati, sunt mai stângaci, mai lenti si, tocmai de asta, mai amuzanti", povesteste Cristi Simion, Copywriter Ogilvy & Mather.
Mesajul spotului TV este sustinut printr-o ampla campanie de outdoor si presa, implementata la nivel national. Totodata, pe langa componentele clasice, echipa Ogilvy a dezvoltat si o serie de executii neconventionale, menite sa atraga atentia asupra mesajului campaniei si sa sustina imaginea marcii.
Inserturile speciale de presa, posterele indoor lenticulare sau OOH-urile cu sticle înalte de 4 metri nu pot trece neobservate; toate executiile pun în valoare, prin concept si diversitate, ideea campaniei, aceea ca doar o apa dintr-o mie face o bere dintr-o mie.
Din partea Ogilvy&Mather, echipa a fost formata din tandemul creativ Cristi & Cristi (Cristian Simion – Copywriter, Cristian Dita – Art Director) si Oana Boghici (producator AV), sub supervizarea lui Albert Nica (Executive Creative Director); Lilian Neagu – Director de Productie si Cosmin Guta – DTP si echipa de client service formata din Anca Nita (Account Manager), Mihaela Vasilescu (Junior Account Executive).
Din partea Heineken Romania, proiectele au fost coordonate de Marius Melesteu - Marketing Manager, Gabriela Galatanu – Group Brand Manager si Razvan Tucaliuc – Brand Manager. De planificarea media a campaniei s-a ocupat agentia Universal McCann.
Spotul TV a fost produs în colaborare cu casa de productie Multimedia Est, în regia lui Keith English, iar vizualurile campaniei de print au fost realizate de Carioca Studio.
