Servus - campanie de promovare realizata de Propaganda
Parte din portofoliul European Food, Servus este o bere ce se plasează pe segmentul economic ÅŸi care se adresează oamenilor sinceri, ce Å£in mai mult la bere decât la etichetă.
Sub sloganul "Å¢inem la adevărata tradiÅ£ie a băutului de bere", campania vorbeÅŸte într-un mod amuzant ÅŸi onest desprea cea mai veche ÅŸi totodată cea mai importantă tradiÅ£ie legată de bere: tradiÅ£ia de a o bea.
Insight-ul este unul simplu ÅŸi general valabil: în România, băutul berii este în sine o tradiÅ£ie, care, ca orice tradiÅ£ie, se transmite din tată-n fiu, de generaÅ£ii. E vorba de toate micile obiceiuri din jurul berii, prinse de la tata sau de la bunicu’, obiceiuri care fac atât de plăcut băutul berii - de la a o desface cu orice ai la îndemână, până la a o bea ÅŸi singur, ÅŸi cu soÅ£ia, nu doar cu prietenii. Sunt obiceiuri valabile pentru orice brand de bere, indiferent de poziÅ£ionarea acestuia, observaÅ£ii adevărate, ce Å£in doar de bere ÅŸi de plăcerea de a o bea.
"Dacă spotul TV mizează pe tradiÅ£ia de a bea bere fără să verÅŸi vreo picătură, restul materialelor (printuri, spoturi radio ÅŸi POSM-uri) amendează cliÅŸee folosite în mod "tradiÅ£ional" în reclamele la bere: că berea X se bea doar cu cei mai buni prieteni, că berea Y se bea doar din paharul berii Y, că berea Z are acum o sticlă mai atrăgătoare, că berea W se bea doar după serviciu, că berea nemÅ£ească e cea mai bună, ca berea Q e ÅŸi mai bună pentru că are o tradiÅ£ie de sute de ani etc". – povesteÅŸte Andrei TripÅŸa, Creative Director al agenÅ£iei.
Servus reaminteÅŸte astfel oamenilor cât de simplu este de fapt să bei o bere ÅŸi că singurul motiv pentru a o bea este însăşi plăcerea de a o bea.
"Entuziasmul cu care am lucrat pentru pitch-ul Bürger a generat primirea în grijă a unui al doilea brand de bere. În interval de o lună am repoziÅ£ionat ÅŸi dezvoltat campanii pentru două branduri în aceeaÅŸi categorie, dar în segmente diferite. A fost interesant pentru că am lucrat contratimp - sezonul începuse deja, dar mai ales pentru că de la faza de poziÅ£ionare s-au conturat în ambele cazuri două platforme generoase ÅŸi distincte. Este frumoasă implicarea în ADN-ul brandului ÅŸi sentimentul ca participi la povestea pe care o va spune de acum încolo" declară Mădălina Oanţă – Client Service Director Propaganda.
"Noua platformă de comunicare are potenÅ£ial pentru că suntem autentici, nu încercăm să ne vindem altfel decât suntem, obiectivul nostru fiind să creăm empatie cu targetul nostru. Alături de comunicare am investit de asemenea în produs, Servus fiind singura bere în segmentul economy care are patru luni termen de valabilitate pentru berea la PET", declară Geanina Mocanu - Director Marketing Divizia Bere European Food.
