Propaganda a lansat campania de repozitionare a berii Burger
Propaganda împreună cu European Food lansează campania de repoziÅ£ionare a berii Bürger, în urma pitch-ului câÅŸtigat de agenÅ£ie în luna mai.
Campania, care lansează ÅŸi noul slogan – Trăiască Bürger, berea oficială a statului de vorbă! – îÅŸi propune să readucă marca în atenÅ£ia publicului într-un mod pertinent, relevant ÅŸi în concordanţă cu personalitatea sa.
"În construcÅ£ia noii poziÅ£ionări am plecat de la un adevăr simplu dar fundamental. Un lucru pe care toată lumea îl ÅŸtie dar puÅ£ini îl conÅŸtientizează. Faptul că statul la bere ajunge să fie de multe ori sinonim cu statul de vorbă", declară Geanina Mocanu, director de marketing Divizia Bere European Food.
Echipa de creaÅ£ie completează: "Când spui "hai să bem o bere", de fapt spui "hai să mai stăm ÅŸi noi de vorbă. Åži să bem o bere". Ne-am dat seama că asta e primul adevăr al berii. Când curge berea, curge ÅŸi discuÅ£ia. Iar analogia dintre bere ÅŸi telefonie a creat o cale naturală către execuÅ£iile mesajului."
Campania include un spot TV, spoturi radio, outdoor, internet, materiale POSM, materiale pentru retailer-i şi activităţi BTL.
"Am încercat să găsim mai degrabă o platformă de comunicare decât un mesaj nou. Strategic, am vrut o idee care să respecte produsul ÅŸi care să fie adevarată, să aibă valoare revelatorie. Iar creativ vorbind, am căutat o perspectivă proaspată ÅŸi care să poată fi declinată pe o perioadă mai lungă de timp. Am vrea ca "statul de vorbă", comunicarea, să devină încet încet teritoriul de brand exclusiv al Bürger la fel cum atunci când vine vorba de maÅŸini, siguranÅ£a e aproape sinonimă cu Volvo", explică Simina Leotescu, Head of Strategic Planning Propaganda.
"Într-o categorie extrem de competitiva ÅŸi de activă, cum este cea a berii, în care brandurile existente au confiscat câte un teritoriu, am venit cu o abordare care pe termen mediu – lung ne va ajuta să repunem Bürger în poziÅ£ia deÅ£inută imediat după lansare. Planurile sunt mari ÅŸi aÅŸteptările la fel, dar sunt încrezator că vom reuÅŸi", declară Adrian Å¢uluca – Director General Propaganda.
Bürger este un brand românesc, lansat în 2003 ÅŸi care se adresează segmentului mainstream . Alături de Servus, face parte din portofoliul de beri al European Food , unul dintre principalii jucători ai pieÅ£ei FMCG din România.
Ab fab my goldoy man.
Ab fab my goldoy man.
