Lowe & Partners - prima campanie stradala antialergica
Lowe prin divizia specializată în comunicare medicală, Medic One, semnează una dintre cele mai îndrăzneÅ£e campanii implementate pentru un produs farmaceutic în România.
În plin sezon al alergiilor, campania îÅŸi propune educarea publicului român cu privire la simptomatologia lor, precum ÅŸi la soluÅ£iile existente pentru ameliorarea acestora;
"Alergia este peste tot ÅŸi, deÅŸi atât de deranjantă, este în mod paradoxal foarte bine "tolerată" de români. Rar se întâmplă ca cineva afectat de o alergie să ia efectiv măsuri pentru combaterea ei. Majoritatea pacienÅ£ilor preferă să înveÅ£e să convieÅ£uiască cu problema, ignorând faptul că anumite reacÅ£ii de acest fel pot avea efecte dramatice. E nevoie de educaÅ£ie în acest sens ÅŸi am decis că cea mai bună metodă de a atrage atenÅ£ia este să venim în întâmpinarea lor surprinzându-i acolo unde se aÅŸteaptă mai puÅ£in!", spune Corina Åžofariu, Account Director.
În intervalul 13 august - 20 septembrie, românii din 6 mari oraÅŸe ale ţării (ConstanÅ£a, BraÅŸov, Cluj, TimiÅŸoara, IaÅŸi, BucureÅŸti) se vor "întâlni" cu statuile vii amplasate în zone cu trafic intens, fiind invitaÅ£i să le provoace artiÅŸtilor stradali reacÅ£ii similare celor ce însoÅ£esc alergiile, prin utilizarea unor pene.
Promoterii "imuabili" vor fi gâdilaÅ£i de trecători ÅŸi vor strănuta, se vor scărpina sau amuza, profitând de atenÅ£ia primită pentru a trage un semnal de alarmă ÅŸi pentru a împărÅ£i materiale educaÅ£ionale despre alergii ÅŸi soluÅ£iile existente pentru prevenirea ÅŸi ameliorarea acestora.
"Este o campanie-spectacol, o activare 10 D dacă doriÅ£i, în care românii sunt invitaÅ£i să privească, să gândească, să se implice. Statuile vii sunt peste tot în lume înconjurate de zeci de curioÅŸi care privesc ÅŸi fac poze. AÅŸa ne-a venit ideea să le folosim ca pretext pentru a livra publicului român un beneficiu educaÅ£ional, iar oraÅŸelor un beneficiu de imagine. Este o viziune asumată de Lowe: dacă lumea poate deveni mai frumoasă prin advertising, atunci să o facem!", adaugă Sorina Pentilescu – Copywriter Lowe & Partners.
ConstănÅ£enii s-au putut întâlni cu statuile Claritine pe faleza din Mamaia între 13 ÅŸi 16 august, braÅŸovenii între 20-23 august, în timp ce timiÅŸorenii le vor putea întâlni între 27 ÅŸi 30 august, clujenii în intervalul 3-6 septembrie, ieÅŸenii între 10 ÅŸi 13 septembrie, iar bucureÅŸtenii între 17 ÅŸi 20 septembrie.
AcÅ£iunea stradală se integrează unei campanii mai ample susÅ£inută atât în presă, la radio, în OOH, în mijloacele de transport în comun (metrou), online cât ÅŸi în farmacii, prin distribuÅ£ia de materiale informative.
Echipa implicată în gestionarea campaniei este formată din: Corina Åžofariu (Account Director), Ana Maria Smultea (Account Manager), Vlad Ciocan (Digital Specialist), Sorina Pentilescu ÅŸi Valentin Mocleaşă (CreaÅ£ie) de la Lowe & Partners ÅŸi Viorel Cherciu (Consumer HealthCare Manager) & Narcisa Barsai (Product Manager - Primary Care Business Unit) de la Schering-Plough.
