Campania de reabilitare termica cu un buget de promovare redus, realizata de Pictas
Pictas a realizat cu un buget minim campania naÅ£ională de comunicare pentru reabilitarea termică a blocurilor de locuinÅ£e, realizând toate materialele informative.
Cea mai nouă campanie de comunicare pentru reabilitarea termică a blocurilor de locuinÅ£e, desfaÅŸurată sub sloganul "100% confort termic, cu doar 20% din valoarea lucrării" a fost realizată printr-o strânsă colaborare între DirecÅ£ia Generală ConstrucÅ£ii LocuinÅ£e ÅŸi Reabilitare Termică, din cadrul Ministerului Dezvoltării Regionale ÅŸi LocuinÅ£ei, ÅŸi agenÅ£ia de advertising ÅŸi comunicare Pictas.
Noua campanie prezintă unul dintre cele mai avantajoase programe de reabilitare termică a blocurilor de locuinţe, cu beneficii reale pentru locatari.
Conceptul campaniei este uÅŸor de înÅ£eles ÅŸi de asimilat de către toate categoriile de public. Pictas s-a axat pe cuvinte cheie memorabile, imagini sugestive ÅŸi uÅŸor de interpretat, pe o corelaÅ£ie cât mai exactă cu beneficiile reale ale utilizatorului. Mesajul a fost concentrat in jurul a două elemente cheie: beneficiul consumatorilor (100% confort termic) ÅŸi preÅ£ul acestui beneficiu (20% din valoarea lucrării).
Clipul publicitar este adaptat targetului, prezentându-se avantajele pe care românii le vor avea aderând la acest program. Principalele atuuri ale proiectului sunt costurile scăzute la întreÅ£inere pe timpul iernii, păstrarea unei temperaturi optime în locuinÅ£e atât vara, cât ÅŸi iarna.
Datorită varietăţii publicului vizat am optat pentru o campanie uÅŸor de înÅ£eles, memorabilă, în care să se poată identifica facil beneficiile prezentate. Materialele realizate pentru susÅ£inerea acestei campanii au fost: spot TV, broÅŸură informativă, CD-uri in carcase personalizate ÅŸi bannere de prezentare.
Pictas ÅŸi-a adus aportul la această campanie socială nu numai prin concept ÅŸi implementare, ci ÅŸi prin costurile minime practicate, în vederea susÅ£inerii programului.
Despre colaborarea în cadrul acestui proiect, Dna Gina Petrescu, Sef Serviciu Reabilitare Termică a LocuinÅ£elor în cadrul DirecÅ£iei Generale ConstrucÅ£ii LocuinÅ£e si Reabilitare Termică menÅ£ionează: "A fost o adevărată plăcere să lucrez cu echipa Pictas. Sprijinul acordat, rapiditatea implementării ÅŸi eficienÅ£a lucrărilor au contribuit la realizarea unui parteneriat solid. Îi recomand cu caldură celor care au nevoie de publicitate realizată în mod profesionist."
Pentru Pictas, proiectul reprezintă încă o dovadă a faptului că nu este nevoie de un buget mare de publicitate pentru a realiza campanii targetate ÅŸi eficiente. Oana Dereli, Managing Partner Pictas precizează: "Campania pentru reabilitare termică reprezintă o dovadă a faptului că în această perioadă este necesară adaptarea la bugetul clientului ÅŸi oferirea celor mai eficiente metode de promovare pentru acel buget. Pe scurt, practicarea unui advertising sănătos: cele mai eficiente soluÅ£ii pentru orice buget."
