Campanie TV si promotie nationala pentru Innenweiss
Fabryo Corporation, împreună cu agenţia de creaţie Papaya Advertising, a lansat prima campanie TV pentru vopseaua lavabilă Innenweiss. Campania se derulează în perioada iulie-august şi este însoţită de o promoţie naţională la raft, prin care utilizatorii primesc, în limita stocului disponibil, găleţi de vopsea de interior Innenweiss de 17 litri, la preţul unei găleţi de 15 litri.
"Innenweiss este un brand lansat în 2001, care şi-a consolidat poziţia pe piaţa vopselelor lavabile printr-un raport foarte bun calitate-preţ, ajungând una dintre cele mai bine vândute vopsele pe segmentul retail" declară Ştefan Teodorescu, Marketing Director Fabryo Corporation.
"Rezultatele înregistrate de produs în ultimii doi ani - creşterea în volum a cotei de piaţă cu 31%, conform datelor MEMRB - ne-au determinat să lansăm o primă campanie TV, care să evidenţieze esenţa mărcii: o vopsea bună şi la bani şi pe perete. După ce în această primăvară i-am redesenat identitatea vizuală, acum avem ocazia să vorbim despre calităţile produsului – o vopsea cu putere mare de acoperire, un produs de încredere, apreciat de meşterii zugravi, dar şi accesibil."
Până la sfârşitul verii, vopseaua de interior Innenweiss beneficiază şi de o promoţie naţională la raft: mai multă vopsea. Promoţia este semnalată prin ambalaje dedicate, cu mesaj promoţional - "17 litri la preţ de 15 litri"-, dar şi prin postere şi headere de piramide instalate la punctele de vânzare.
"Spotul Innenweiss este diferit faţă de ceea ce vedem de obicei în campaniile pentru un brand de vopsea – am renunţat la clasicele demonstraţii pe perete şi am mizat pe personalitatea brandului – puternic, dar simplu, apropiat de utilizator", explică Robert Tiderle, Creative Director Papaya Advertising. "Pentru că Innenweiss este cea mai bine distribuită marcă în categoria sa şi este prezentă în cele mai multe magazine din ţară, era firesc ca o parte din acţiunea spotului să se desfăşoare într-un magazin tipic, care comercializează acest produs."
Echipa care a realizat campania Innenweiss este formată din: Ştefan Teodorescu – Marketing Director Fabryo Corporation, Oana Robu – Brand Manager, Robert Tiderle – Creative Director Papaya Advertising, Ionuţ Tache – Account Manager, Rareş Dumitrel şi Dan Samoilă – Senior Art Director Papaya Advertising.
