Campania Savana - Invata cum e cu Teflonu` - premiata cu aur la Effie 2009
Campania desfăşurată în 2008 de către Fabryo Corporation, împreună cu Papaya Advertising, pentru gama de vopsele Savana cu Teflon®, a obţinut recent premiul Gold Effie, pentru eficienţă şi creativitate.
"Scopul campaniei Învaţă cum e cu Teflonu’ a fost să le explicăm cât mai simplu clienţilor noştri beneficiile unice ale produselor Savana cu Teflon", declară Ştefan Teodorescu, Marketing Director Fabryo Corporation.
"Rezultatele au fost incontestabile: creşterea vânzărilor cu 46% sub brandul Savana şi cotă de piaţă îmbunătăţită cu 40% (conform MEMRB retail audit). Suntem foarte bucuroşi pentru acest premiu, care recompensează o colaborare eficientă între Fabryo Corporation şi agenţia de creaţie Papaya, cu care lucrăm din 2008. Spotul a fost realizat într-o manieră memorabilă şi plină de umor, fiind extrem de apreciat de către publicul ţintă şi, iată, şi de către specialiştii din juriul Effie. Dat fiind succesul spotului, am ales să continuăm povestea celor doi zugravi şi în recenta campanie de lansare a noii vopsele lavabile Savana cu Teflon pentru Baie şi Bucătărie".
"Ştiam că rezultatele sunt foarte bune, dar Papaya nu mai participase niciodata în această competiţie, aşa că nu eram foarte siguri pe noi", spune Robert Tiderle, Creative Director Papaya Advertising. "Este un premiu la care clientul are poate un merit mai mare, pentru că brandul Savana cu Teflon a livrat exact ceea ce a promis în brief. Partea şi mai frumoasă este că brandul evoluează bine, după un an de la începutul acestei campanii. Cred că acesta este adevăratul Effie".
Campania "Învaţă cum e cu Teflonu" s-a derulat în perioada 2 aprilie-31 mai 2008, atât pe TV, cât şi în presă, precum şi prin intermediul materialelor de comunicare afişate la punctele de distribuţie Savana din toată ţara şi a inclus şi o promoţie.
Echipa care a realizat campania este formată din: Ştefan Teodorescu – Marketing Director Fabryo Corporation, Oana Robu – Group Brand Manager Savana & Innenweiss, Robert Tiderle – Creative Director Papaya Advertising, Ionuţ Tache – Account Manager, Rareş Dumitrel şi Dan Samoilă – Senior Art Directors Papaya Advertising.
Premiile Effie reprezintă unul dintre cele mai importante evenimente autohtone din industria de marketing şi publicitate, care recompensează anual cele mai eficiente şi creative campanii de comunicare. Proiectul, aflat la a şasea ediţie, este organizat de International Advertising Association(IAA), în parteneriat cu Uniunea Agenţiilor de Publicitate din România.
