Uniqa Asigurari a realizat campania de rebranding prin BBDO Group Romania
Graffiti BBDO semnează campania de rebranding Uniqa Asigurări - cea mai nouă membră Uniqa Group Austria, după achiziÅ£ionarea a 100% din acÅ£iunile companiei UNITA SA, în noiembrie 2008.
Campania marchează schimbarea de imagine a companiei ÅŸi începutul procesului de integrare a Uniqa Asigurări în Uniqa Group ÅŸi aliniere la valorile grupului, sintetizate în: calitate, respect, decenţă, unitate ÅŸi flexibilitate.
Fiind prima comunicare realizată pentru brandul Uniqa în România, obiectivele campaniei sunt poziÅ£ionarea brandului Uniqa în piaÅ£a de asigurări, generarea de awareness ÅŸi diferenÅ£ierea faţă de ceilalÅ£i asigurători de pe piaţă.
Punctul central al campaniei porneÅŸte de la noua viziune Uniqa axată pe oferirea de soluÅ£ii simple de calitate, promisiunea fiind aceea de a avea mereu pentru clienÅ£ii săi produse ÅŸi servicii cât mai simple - mai uÅŸor de înÅ£eles, de achiziÅ£ionat ÅŸi de utilizat.
"Targetul căruia se adresează Uniqa este nu atât o generaÅ£ie demografică (definită prin vârstă ÅŸi venituri) cât o generaÅ£ie de lifestyle (definită prin valori, gusturi, aspiraÅ£ii). Uniqa a intrat pe piaÅ£a românească pentru că aici există deja un grup semnificativ de oameni care îÅŸi doresc să beneficieze de produse ÅŸi servicii la nivelul de calitate ÅŸi profesionalism de care beneficiază vecinii lor din vest. E întotdeauna perfect posibil ca lucrurile să fie mai simple ÅŸi mai uÅŸoare. Iar asta e chiar misiunea pe care ÅŸi-o propune Uniqa", spune Dan Åžendroiu, Strategic Planner la Graffiti BBDO.
PoziÅ£ionarea Uniqa Asigurări a rezultat în urma unui studiu de piaţă realizat la începutul anului. Potrivit acestuia, potenÅ£ialii clienÅ£i îÅŸi aleg o companie de asigurări în funcÅ£ie de simplitatea procedurilor ÅŸi a procesului de obÅ£inere a informaÅ£iilor necesare, dar ÅŸi a rapidităţii soluÅ£ionării daunelor.
"Rezultatele studiului ne-au condus către reconfigurarea produselor ÅŸi procedurilor în aÅŸa fel încât să ne aliniem din toate punctele de vedere conceptului "soluÅ£ii simple orientate către client". Mai exact, produse uÅŸor de înÅ£eles, proceduri simple, un mod de lucru care simplifică viaÅ£a clienÅ£ilor noÅŸtri, o fac mai uÅŸoară. Aceasta abordare s-a reflectat, de altfel, ÅŸi în headline-ul campaniei "Credem în soluÅ£ii simple", declară Gabriela Rusu, Marketing Manager PieÅ£e Emergente Uniqa International.
Campania care a debutat în data de 11 mai cuprinde componente de TV, print, outdoor, online ÅŸi PR. Întreaga campanie s-a bucurat de idei proaspete, neobiÅŸnuite. De exemplu, în prima zi de campanie, cinci cotidiene naÅ£ionale au anunÅ£at că "Uniqa este acum în România" tipărindu-ÅŸi prima pagină doar cu albastru, culoarea corporate a Uniqa.
Actualii clienÅ£i au fost înÅŸtiinÅ£aÅ£i despre procesul de rebranding printr-un Direct Mailing, constând într-un puzzle ÅŸi o scrisoare oficială. Partenerii au aflat toate detaliile în cadrul unui eveniment de seară, iar presa de specialitate în cadrul unei conferinÅ£e de presă, pentru care nu au primit o invitaÅ£ie clasică, ci una sub formă de film de două minute, în care doi copii discutau despre asigurări.
"Pregătim această campanie de rebranding încă de la finele anului trecut, când Uniqa a preluat Unita, una dintre primele companii de asigurări din România. Ne bucurăm că momentul lansării campaniei de rebranding coincide cu momentul relansării produselor noastre. Practic, începând cu data de 11 mai, oricine încheie o asigurare cu Uniqa Asigurări va avea parte de proceduri mult mai simple, prin urmare va economisi ÅŸi timp, ÅŸi bani. Anul acesta ne vom concentra foarte mult pe promovarea produselor pe care le oferim", declară Ioana Laura PaÅŸca, Director de Marketing Uniqa Asigurări.
Echipa care a lucrat la dezvoltarea campaniei din partea Graffiti BBDO este formată din: Ema Prisca (Creative Director), Adina BaÅŸag (Group Creative Director), Balint Hajagos (Art Director), Bogdan Răileanu (Copywriter), Răzvan Raicu (Art Director), Åžtefan ChiriÅ£escu (Head of Planning), Dan Åžendroiu (Strategic Planner), Ioana Cadîr (Account Director); Ruxandra Rotaru (Account Manager).
Suportul de PR a fost asigurat de PLEON Graffiti: Mircea Tomescu (Managing Director); Roxana Mihalache (Group PR Manager) ÅŸi Irina GaÅŸpar (Senior PR Coordinator).
Componenta de media a fost dezvoltată de agenţia Media Direction prin Cristina Şindilă (Media Account Director) şi Irina Ernszt (Media Manager).
Echipa Proximity care a asigurat componenta de marketing direct a campaniei este formată din: Gabriela Terchilă (Managing Director), George Man (Account Manager), Viorel Timaru (Copywriter) şi Florina Alexandru (Art Director).
Din partea Uniqa Asigurări au participat la dezvoltarea campaniei Ioana Laura Paşca (Director de Marketing) şi Gabriela Rusu (Marketing Manager Pieţe Emergente Uniqa International).
