Xella Ro si Propaganda au dezvoltat campania de comunicare pentru Ytong
Xella Ro, subsidiara din România a companiei germane Xella International (liderul mondial al industriei de BCA – beton celular autoclavizat ÅŸi deÅ£inătoarea mărcii premium Ytong) ÅŸi agenÅ£ia de publicitate Propaganda au lansat campania de comunicare a sistemului Ytong – "De 80 de ani, lider mondial în BCA".
Aceasta se va desfăşura pe parcursul anului 2009 ÅŸi va fi declinată în presa scrisă de specialitate (construcÅ£ii ÅŸi home&deco), new media ÅŸi radio. De asemenea, campania Ytong va fi susÅ£inută prin PR cu ajutorul Free Communication, agenÅ£ia care gestionează contul de relaÅ£ii publice al Xella RO.
Ideea campaniei este una simplă. Ytong a inventat BCA-ul în timpuri când lumea era mult mai diferită decât astăzi. De atunci, umanitatea a cunoscut un progres exponenÅ£ial în toate domeniile, iar Ytong a fost ÅŸi este în continuare parte din această evoluÅ£ie, parte din istorie.
Campania pune accentul pe perfecÅ£ionarea continuă a produsului ÅŸi menÅ£inerea inclusiv în prezent a poziÅ£iei de lider mondial, prin oferirea de beneficii indubitabile precum termoizolaÅ£ia proprie excelentă, rezistenÅ£a la compresiune sau rezistenţă remarcabilă la foc.
"Cred că pasul făcut alături de echipa Propaganda va fi unul eficient, din mai multe motive. În primul rând, oferă o umbrelă conceptuală foarte generoasă ÅŸi flexibilă totodată, prin care se scot în evidenţă beneficiile Ytong, în funcÅ£ie de context ÅŸi target".
"În al doilea rând, are mare potenÅ£ial de memorabilitate, prin revocarea unor momente recunoscute de toată lumea ÅŸi de impact. În al treilea rând, are un fir logic simplu ÅŸi uÅŸor de urmărit: Ytong este primul BCA din istorie, timp de 80 de ani s-a perfecÅ£ionat continuu ÅŸi iată că ÅŸi în prezent este cea mai bună alegere în materie de materiale de construcÅ£ii", a declarat Marius Dragne, Marketing Manager Xella Baustoffe South-East Europe (BG-HU-RO).
"Comunicarea în zona materialelor de construcÅ£ii, cel puÅ£in în România, este puternic orientată către beneficii concrete, de cele mai multe ori însoÅ£ite de o metaforă drăguţă sau un umor caracteristic. Este un mod de comunicare punctuală, de genul "cel mai bun preÅ£" ori "numărul unu".
"În cazul nostru, Ytong ar fi putut fi ramificat într-o serie de beneficii tehnice diverse, fără a avea neapărat o comunicare unitară. Însă noi am dorit mai mult decât atât. Iar direcÅ£ia nu a fost atât de dificilă, din moment ce Ytong este de fapt primul BCA inventat ÅŸi liderul mondial. Este un argument puternic ÅŸi suficient pentru oricine ÅŸi creează o imagine clară, distinctă a produsului", a explicat Daniel Gherghescu, Account Supervisor Propaganda.
Obiectivele campaniei sunt comunicarea clară ÅŸi totodată îndrăzneaţă a beneficiilor care diferenÅ£iază sistemul Ytong pe piaţă ÅŸi susÅ£inerea produsului premium în faÅ£a principalele categorii de public Å£intă.
Din echipa Xella Ro care va coordona implementarea strategiei de advertising fac parte Marius Dragne, Marketing Manager Xella Baustoffe South East Europe (BG –HU-RO) ÅŸi Alexandra Rosetti, Specialist Marketing.
Echipa Propaganda este formată din Simina Leotescu (Head of Strategy), Luciana Bodolan (Strategic Planner), Mădălina Oanţă (Client Service Director), Daniel Gherghescu (Account Supervisor), Andrei Tripşa (Creative Director), Costin Călugăru (Copywriter), Amandine Heyndrickx (Art Director) şi Manole Sava (Fotograf).
