Cata muzica incape intr-o cana - o campanie Nescafe 3in1 si MTV
Nescafe 3în1 a lansat, în parteneriat cu MTV, un proiect neconvenÅ£ional pentru a testa inventivitatea tinerilor pasionaÅ£i de muzică. Campania "Câtă muzică încape într-o cană", s-a desfăşurat în perioada 18 aprilie - 2 mai 2009 sub forma unui concurs online, care a surprins originalitatea participanÅ£ilor.
Tinerii au uploadat pe site-ul mtv.ro filmuleÅ£e ÅŸi poze prin care ilustrau câtă muzică pot introduce ei într-o cană. Concursul s-a adresat tuturor celor care au avut curajul de a se exprima liber, iar alegerea câÅŸtigătorului s-a făcut prin intermediul votării online. 99 de utilizatori ÅŸi-au încercat norocul ÅŸi s-au întrecut în creativitate ÅŸi 6621 de votanÅ£i ÅŸi-au ales favoritul.
Marele premiu a constat într-un weekend la mare pentru câÅŸtigător ÅŸi încă cinci prieteni, în perioada 1 – 3 mai 2009. CâÅŸtigătorul concursului, Cosmin Damboiu, în vârstă de 18 ani, din FăgăraÅŸ, judeÅ£ul BraÅŸov, a primit 712 voturi pentru metoda sa ingenioasă de a introduce două casete de muzică în cană.
AlÅ£i trei câÅŸtigători au primit cafea Nescafe pentru un an întreg. Cu 661 de voturi, Florea Bogdan Vichi s-a clasat pe locul doi pentru curajul de a se plimba prin oraÅŸ în timp ce asculta muzică la o cană de Nescafe, iar Bosa Cristian a atras 634 de voturi după ce a introdus un ipod în cană pentru a asculta oricât de multă muzică vrea.
De 1 ÅŸi 2 mai, în cadrul festivalului MTV Days desfăşurat la CostineÅŸti, Nescafe 3în1 a dezvăluit câtă muzică poate să încapă într-o cană. Scena a fost amenajată sub forma unei căni Nescafe uriaÅŸe ÅŸi a găzduit 13 dintre cele mai importante trupe româneÅŸti, printre care Simplu, Puya, ViÅ£a de Vie, Zdob ÅŸi Zdub, Åžuie Paparude ÅŸi Voltaj. Pentru a întreÅ£ine atmosfera incendiară, spectatorii au putut savura ÅŸi câte o cafea Nescafe Xpress în timpul concertelor.
În cele două zile de festival, peste 12000 de tineri au participat la petrecerile de pe plaja din CostineÅŸti.
"Prin campania "Câtă muzică încape într-o cană" am pus la încercare creativitatea ÅŸi umorul iubitorilor de muzică. Åži rezultatul a fost unul pe măsură, pentru că fiecare dintre soluÅ£iile propuse de participanÅ£i a fost una originială. Întregul concurs a constituit de fapt teasing-ul pentru concertele de la mare, iar la MTV Days am dezvăluit cum am gândit noi întregul concept ÅŸi am adus cea mai bună muzică din România pe scena din cana Nescafe", declară Ana-Maria Stanca, Senior Brand Manager Beverages în cadrul Nestlé România.
Campania s-a desfăşurat la nivel naÅ£ional ÅŸi a inclus medii tradiÅ£ionale de comunicare prin promovare în mediile tv, radio, print, precum ÅŸi în mediul online.
Din partea Nestlé echipa de proiect a fost formată din Ana-Maria Stanca - Senior Brand Manager, Tulia Casvean - Brand Manager, Silviana Mihalache - Brand Manager, Lucian Pavel - Jr. Brand Manager, Isolda Zavoianu - CRM Manager, Mihaela Talmaciu - CRM Specialist.
Campania a fost realizată ÅŸi implementată cu sprijinul agenÅ£iilor McCann Erickson (conceptul creativ al campaniei), Zenith Media România (parteneriatul cu MTV ÅŸi susÅ£inerea media), Media Advertising (producÅ£ie) ÅŸi Men in Black (sampling).
