Graffiti BBDO a realizat pentru Bayer cea mai noua campanie outdoor
Graffiti BBDO semnează creaÅ£ia celei mai noi campanii outdoor de la Bayer. Concepută pentru promovarea Aspirin, unul dintre cele mai putenice ÅŸi mai cunoscute branduri din portofoliul Bayer, campania are ca miză creÅŸterea notorietăţii Top Of Mind a brandului ÅŸi, în acelaÅŸi timp, îÅŸi propune să transmită foarte clar tipurile de afecÅ£iuni pentru care Aspirin 0.5 este cel mai recomandat: durerile cotidiene de cap, spate sau musculare.
Pornind de la targetul Aspirin (oameni relativ tineri, educaÅ£i ÅŸi moderni care apreciază reclamele îndrăzneÅ£e, cu o idee în spate) deja obiÅŸnuit cu standardele unei campanii isteÅ£e – campania anterioară pentru Aspirin Plus C – echipa Graffiti a căutat un "concept care să fie frumos integrat în context – adică în spaÅ£iul metroului bucureÅŸtean; atât ca mecanică (unificarea cu mediul) cât ÅŸi din punct de vedere stilistic (graffiti-ul ÅŸi metroul merg mână în mână). Am căutat un concept disruptiv, care să spargă ÅŸabloanele plictisitoare ale comunicării în categoria analgezice, dar care, în acelaÅŸi timp, să ne permită să arătăm clar căror tipuri de afecÅ£iuni e adresat acest produs", explică Dan Åžendroiu, Strategic Planner la Graffiti BBDO.
Conceptul creativ al campaniei se bazează pe principiul unificării mesajului cu mediul în care e comunicat. Vedete ale campaniei: panourile de la metrou. Ele au fost folosite ca parte din poveste, intărind mesajul ÅŸi făcându-l memorabil.
Echipa a valorificat printr-un procedeu neconvenÅ£ional atât panoul cât ÅŸi spaÅ£iul din afara sa: "Practic ne-am folosit de panou, de rama panoului, de rama panoului alăturat, de colÅ£urile, pereÅ£ii, Å£evile, balustradele ÅŸi orice altceva se afla în apropiere pentru a ilustra tipurile de dureri cotidiene adresate de Aspirin 0.5. Mesajul a ieÅŸit în afara panoului sau, altfel spus, panoul a devenit parte din mesaj", mai spune Dan Åžendroiu.
"Ce se vede acum la metrou s-a născut dintr-o propunere neconvenÅ£ională care să raspundă la brief, pe care, la modul ideal, clientul a aprobat-o ÅŸi căreia Metrorex i-a dat undă verde. Între momentul aprobărilor ÅŸi cel al finalizării lucrării s-au strecurat 7 nopÅ£i petrecute la metrou, 2 băieÅ£i miÅŸto: Robert ÅŸi Vlad, care au făcut desenele, dar ÅŸi ‚fanii’ care le-au dezlipit pe unele dintre ele", îÅŸi aminteÅŸte Ana-Maria Å¢arălungă, Copywriter la Graffiti BBDO.
Campania este vizibila în 22 de staÅ£ii de metrou până la sfârÅŸitul lunii mai. Echipa Graffiti BBDO care a dezvoltat campania e formată din Ema Prisca (Creative Director), Mihai Gongu (Deputy Creative Director), Gelu Florea (Art Director), Ana-Maria Å¢arălungă (Copywriter), Dan Åžendroiu (Strategic Planner), Ioana Cadîr (Account Director) ÅŸi Elena Iacob (Account Manager). Din partea Bayer s-au implicat în campanie Dana Handra (Director Marketing) ÅŸi Cristina Isac (Product Manager).
