DRAFTFCB a realizat campania de comunicare pentru Glade Sense&Spray
DRAFTFCB a realizat, pentru SC Johnson, campania care comunica primul odorizant automat cu senzor de miscare: Glade Sense&Spray. Campania se desfasoara in lunile martie - aprilie 2009 si alatura canalelor media clasice, TV si OOH, un program de Direct Mailing interactiv, un concurs online si un program de relatii publice care declina "inteligenta" in trei subiecte interesante.
Campania online are la baza micro-site-ul www.glade.ro, care invita consumatorii in universul Glade. Aici au sansa de a castiga un odorizant Glade Sense&Spray, participand la promotia desfasurata in perioada 9 martie - 7 aprilie.
Pe site, utilizatorii pot face un test de inteligenta emotionala care ii va ajuta sa isi evalueze capacitatea comunicare si relationare cu cei din jur. Daca recomanda testul altor 3 persoane, acesta le da sansa de a castiga unul din cele trei odorizante oferite de Glade in fiecare zi, prin tragere la sorti.
Programul de relatii publice doreste sa apropie consumatorii de Glade Sense&Spray si sa le dezvaluie produsul insotit de alte inventii inspirate. Acestia au fost invitati, prin Direct Mailing, sa se inscrie pentru a primi in test odorizantul, urmand sa descrie experienta Glade Sense&Spray intr-un scurt testimonial.
Primii 100 inscrisi au intrat in concurs pentru a castiga sedinte de stil si o sedinta foto profesionista, urmata de aparitii in cele mai importante reviste de lifestyle feminin si home&deco. Aparitiile in presa includ, alaturi de testimonialele celor 4 castigatori, trei materiale care prezinta cititorilor cel mai inteligent odorizant automat, alaturi de alte inventii revolutionare: tocul, locuinta inteligenta si indispensabile obiecte electrocasnice.
Si pentru ca vorbim despre cel mai inteligent din clasa odorizantelor automate, acesta le este prezentat consumatorilor, in magazine, de o echipa de promoteri "premianti", cu indemnul de a profita de pretul promotional din perioada campaniei.
Glade Sense&Spray este primul odorizant automat care îti împrospateaza locuinta în mod inteligent: dotat cu un senzor de miscare, Glade Sense&Spray îti "simte" primii pasi în camera si actioneaza, pulverizând un parfum proaspat si revigorant.
