Dots se va relansa pe piata din Romania
Dots, batonul de ciocolată şi brânză dulce, se relansează pe piaţa din România într-o nouă ţinută şi cu o personalitate mai puternică. Noul Dots se adresează publicului prin intermediul unei campanii integrate ce debutează cu spotul TV ”Combinaţii”, produs de Propaganda.
Ideea creativă a plecat de la asocierile pe care le fac oamenii atunci când se gândesc la ciocolată şi respectiv la brânză. Combinaţia rezultatelor acestor asocieri – energie, forţă, senzualitate pe de o parte şi puritate, familiaritate şi tradiţie pe de altă parte - nu face decât să ranforseze faptul că Dots este un produs surprinzator, atipic şi plin de fantezie. El reuşeşte să combine armonios cele două elemente, în aparenţă atât de diferite, dar care de fapt se potrivesc atât de bine împreună.
Astfel, Dots transmite într-un mod mult mai frapant ideea de combinaţie uimitoare şi savuroasă, atipică pentru piaţa din România: brânză dulce completată original şi inedit de ciocolată. "Pentru că vrem să dovedim că sunt lucruri la care nimeni nu se gândeşte în mod normal că se potrivesc împreună, dar se potrivesc şi au sens pentru că te surprind, te scapă de fad, de banal, de tot ceea ce este comun şi monoton. Acesta este mesajul central al spotului TV dar şi a întregii campanii”, au declarat reprezentanţii FrieslandCampina.
Publicul ţintă al noii campanii sunt tinerii urbani, dornici de experienţe unice, de spectaculos, dar şi pasionaţi de lucruri deosebite. "De aceea, special pentru ei, am început să creăm un univers Dots, un univers pe care vom continua să-l dezvoltăm. Un univers plin de senzaţii, reacţii, opinii, libertate şi nonconformism. Un univers în care doar personalităţile puternice şi unice se încadreză; tineri stimulaţi de combinaţii inedite precum senzualitatea cu puritatea, energia cu inocenţa şi inovaţia cu tradiţionalul. În viitor, dorim ca acest univers să fie identificat cu produsul", au declarat reprezentanţii FrieslandCampina.
Spotul va fi difuzat prin agenţia de media Starcom începând cu data de 26 februarie pe canalele TV: Pro TV, Kanal D, Acasa TV, AXN, OTV, B1 TV, Minimax,National Geografic, NGCW, Cartoon Network, Jetix, Music Channel, Kiss TV, UTV, Zone Reality, Animal Planet.
Campania se va desfăşura pe tot parcursul anului şi va avea componente de TV, print, precum şi o componentă neconvenţională pe segmentele internet şi comunicare la punctul de vânzare (POSM-uri, sampling în principalele IKA).
