Mountain Dew a lansat primul ambalaj la cutie in Romania
Mountain Dew a lansat primul ambalaj la cutie în România, un nou spot TV ÅŸi un proiect inovativ în staÅ£iile de metrou. Mountain Dew nu îÅŸi dezamăgeÅŸte fanii nici în 2009 ÅŸi pentru prima dată în România, băutura culturii urbane ÅŸi a sporturilor extreme se va comercializa în magazine ÅŸi sub formă de doze de aluminiu de 330 ml. Lansarea noului ambalaj este susÅ£inută printr-un model de comunicare 360: TV, Innovative Outdooor (Underground), print ÅŸi BTL.
Prin intermediul spotului TV "Train"(realizat de BBDO Dubai) eÅŸti "educat" în spiritul rebel - urban al lui Mountain Dew. Spotul arată cum poÅ£i reinventa sporturile extreme în peisajul urban, alunecând pe ÅŸinele de metrou cu snowboardul în căutare de adrenalină. În paralel cu comunicarea TV s-a dezvoltat un proiect de media inovativă în staÅ£iile de metrou - Victoriei 1, Victoriei 2, Universitate, Unirea 1, Unirea 2 ÅŸi CrângaÅŸi. Trecătorii pot vedea în aceste staÅ£ii ingredientele perfecte pentru o experienţă extremă de neuitat: un can de Mountain Dew înfipt în zăpadă alături de o pereche de schiuri sau o placă de snowboard.
"Am gândit o campanie integrată pentru lansarea can-ului Mountain Dew în România, dorindu-ne ca aceasta să urmeze aceeaÅŸi direcÅ£ie creativă ÅŸi oarecum "rebelă" pe care am folosit-o constant ÅŸi consistent de-a lungul anilor. Expunerea din staÅ£iile de metrou este complemenatară spotului TV unde puÅŸtii fac snowboarding prin subterane pe ÅŸinele de metrou.
Ideea a fost concretizată ca ÅŸi element diferenÅ£iator în cadrul unei campanii integrate de lansare de către agenÅ£ia de media. În completare, Mountain Dew a organizat ÅŸi Try To Fly Tour, cel mai mare turneu de snowboard al acestei ierni, care a ajuns deja la ultima etapă. Aceasta a avut loc sâmbăta, 21 februarie în Parcul Tineretului din BucureÅŸti. "InvitaÅ£ia" Mountain Dew va rămâne postata în cele ÅŸase staÅ£ii de Metrou pentru următoarele 4 săptămâni, sau mai mult, dacă iarna se va hotărî să stea mai mult alături de noi." Călin Clej, Marketing Manager PepsiCo România.
Componenta media a campaniei a fost dezvoltată de Media Direction. Alexandu Miu, OOH Media Buyer la Media Direction, vorbeÅŸte despre proiectul de media inovativă: "Din punct de vedere media, comunicarea acestei campanii a fost o oportunitate de a ne <<juca creativ>> într-un spaÅ£iu public ÅŸi de a testa într-un registru provocator pasiunile targetului nostru. Metroul este un spaÅ£iu de tranzit care prin natura sa dinamica ÅŸi prin permisivitatea exprimării unor astfel de proiecte a fost o primă opÅ£iune în planul de media. Este un proiect inovativ prin care sperăm să dezvoltăm o altfel de modalitate de abordare a comunicarii în spaÅ£iul public".
Echipa implicată în acest proiect este formată din: Ioana Ghilerdea, Cristian Gomoi - Graffiti BBDO, Oana Stoenescu, Mihaela Păduraru ÅŸi Alexandru Miu - Media Direction.
Mountain Dew, marcă înregistrată a PepsiCo este asociată spiritului tânar, sporturilor extreme, muzicii alternative ÅŸi nonconformismului în toate formele sale. Produsele PepsiCo sunt îmbuteliate ÅŸi distribuite în România ÅŸi Republica Moldova de îmbuteliatorul autorizat al companiei, Quadrant Amroq Beverages SA, membru al Pepsi Americas.
Grupul BBDO România face parte din BBDO Worldwide, cea mai premiată reÅ£ea de comunicare din lume în 2008. BBDO Worldwide este cea de-a treia mare reÅ£ea de agenÅ£ii la nivel mondial, parte a Omnicom Group Inc, una dintre companiile de vârf în domeniul marketingului ÅŸi comunicării organizaÅ£ionale. Din Grupul BBDO România fac parte agenÅ£iile: Graffiti BBDO, Pleon Graffiti, Media Direction ÅŸi Proximity.
