smart, AdPrint si provocarea la reinventare
Între 13 - 15 februarie 2009, smart a mers în locul în care creativi din toata Europa si-au dat întâlnire: festivalul AdPrint 2009 din Poiana Brasov. Concursul de creatie organizat de smart în cadrul festivalului a provocat în acest an la "reinventarea" conventiilor, pe toti cei prezenti la cea de a zecea editie AdPrint.
Daca anul trecut, smart a îndraznit sa puna sub semnul întrebarii inimioara devenita cliseu si acceptata ca fiind cea care defineste dragostea, la editia AdPrint de anul acesta, a sosit rândul unor alte simboluri care si-au gasit locul în imaginarul colectiv: simbolurile grafice ale genurilor masculin si feminin.
Si pentru ca face întotdeauna pereche excelenta cu inovatia si creativitatea, smart a mers în Poiana Brasov sa sustina AdPrint: a ascultat cuminte seminariile, a admirat lucrarile expuse si a mers la petreceri. Dar a hotarât ca doreste sa faca ceva mai mult de atât; asa ca a pus piciorul în prag si a provocat pe toti cei prezenti la AdPrint la un nou concurs de creatie cu tema: "Rebranding Gender Signs".
Membri ai juriului AdPrint, Paulo Martins (Associate Creative Director, 180 Amsterdam) si Carlos Furnari (Associate Creative Director, 180 Amsterdam) au jurizat lucrarile publicitarilor participanti dar si pe cele ale oaspetilor si jurnalistilor prezenti la eveniment si au desemnat lucrarea câstigatoare: cea înscrisa de Liviu Redeleanu, Managing Partner AdVenture.
Lucrarea propusa de Liviu Redeleanu a fost aleasa pentru originalitatea sa, dar si pentru conceptul care ar putea fi implementat cu usurinta: doua noi simboluri foarte usor de recunoscut si în acelasi timp reprezentative.
