TBWA - Global Agency of the Year 2008
Revista Adweek a acordat titlul de Agency of the Year reţelei internaţionale TBWA, pentru a treia oară în ultimii patru ani. Titlul a fost acordat datorită noilor clienţi globali ai TBWA (Visa, PepsiCo), noilor proiecte dezvoltate pentru clienţi actuali (adidas, Apple, Mars, Michelin, Beiersdorf, McDonald’s, Absolut), metodologiei Disruption, precum şi datorită liderilor agenţiei.
Una dintre cele mai importante realizări ale TBWA în 2008 este noul client Visa, notează Adweek. Pentru a câştiga contul de 525 de milioane de dolari TBWA a trebuit atât să arate felul în care lucrează la nivel de network global, cât şi să răspundă briefului Visa.
Mai întâi, TBWA a reuşit să convingă Visa că poate acţiona ca un singur creier. Pentru aceasta a fost creat un "canal Visa" pe site-ul de intranet al TBWA, cu ajutorul căruia cei peste 1000 de angajaţi implicaţi în pitch au putut să îşi comunice ideile creative, percepţiile despre brand şi rezultatele propriilor cercetări.
Acelaşi lucru a fost dovedit însă şi de celelalte agenţii implicate în acest pitch: BBDO, Grey şi Leo Burnett. Însă ceea ce a adus în plus TBWA a fost felul în care a răspuns briefului Visa, acoperind cinci segmente de business (e-commerce, security, affluent, debit şi sponsorship) şi cinci pieţe: SUA, Canada, Korea, Brazilia si Rusia.
"TBWA a făcut o treabă fenomenală în înţelegerea dinamicilor consumatorului din fiecare piaţă şi în execuţiile ce au fost chiar testate pe fiecare piaţă, atingând cerinţele specifice date de noi", spune Antonio Lucio, global CMO Visa, fără a dezvălui conceptul cu care a câştigat TBWA (primele execuţii vor fi lansate în martie 2009).
Un alt cont câştigat în 2008 de TBWA este PepsiCo, estimat la peste 100 de milioane de dolari. De asemenea, anul 2008 a însemnat noi proiecte semnate cu Infiniti, Michelin, Beiersdorf şi McDonalds. Per total, venitul global al TBWA a crescut cu 4%, ajungând la aproximativ 1,35 de miliarde de dolari.
TBWA a dovedit constant că inovează. Pornind chiar din interior. Atunci când adidas şi-a anunţat intenţiile de a organiza un pitch pentru o agenţie specializată pe proiecte din domeniul digital, TBWA şi 180 Amsterdam au pus bazele Riot. Noua agenţie formată din creativi, project manageri şi planneri specilizaţi în domeniul digital a reuşit să învingă alte agenţii de renume şi a câştigat contul adidas de 15 milioane de dolari.
Adweek este una dintre cele mai vechi si mai prestigioase reviste de advertising la nivel mondial. Cu o istorie de peste 30 de ani, revista se adreseaza in special executivilor din agentii de advertising. Revista oferă materiale de amploare despre noutăţi din interiorul celor mai mari agenţii de publicitate din lume, de la ultimele execuţii până la relaţia agenţe client şi strategii de advertising.
În fiecare an, Adweek alege o agenţie globală ca Agency of the Year, pe baza unor criterii precum clienţii câştigaţi în anul respectiv, execuţiile, mangementul de network şi rezultatele financiare. Începând din 2005 TBWA a fost numită de 3 ori Agency of the Year.
TBWAWorldwide este una dintre cele mai dinamice reţele internaţionale de publicitate. Cu 258 de birouri în 75 de ţări şi cu 11.000 de angajaţi, TBWA crează idei disruptive pentru clienţi globali precum ABSOLUT, adidas, Apple, Beiersdorf, Henkel, PepsiCo., Visa Inc., Infiniti, Mars, McDonalds, Michelin, Nissan, Pernod Ricard, Pioneer, Samsonite, Standard Chartered Bank, Singapore Airlines şi Sony PlayStation.
TBWA face parte din Omnicom Group Inc., una dintre reţelele de vârf din domeniul marketingului şi comunicării. Companiile Omnicom furnizează servicii de publicitate, media, startegie, marketing direct şi promoţional, relaţii publice şi alte servicii specializate de comunicare pentru peste 5.000 de clienţi în mai mult de 100 de ţări.
În România, TBWA este prezentă prin agenţia TBWAMERLIN. Fondată în 2005, TBWAMERLIN este o agenţie full service, care deserveşte atât branduri internaţionale, cât şi locale, de la Absolut la adidas şi NIVEA, de la Pedigree la Schwartzkopf sau Winston.
