Nick Baum, Vicepresedinte TBWA Europe, va vorbi la conferinta IAA despre noile bune practici in strategii de comunicare pe timp de criza
Pe 15 decembrie, în cadrul conferinţei internaţionale IAA "Industria de marketing&comunicare şi criza economică" Nick Baum va prezenta "Disrupt Crisis!", un instrument de management strategic lansat la Paris în luna octombrie. Disrupt Crisis! are ca obiectiv re-organizarea priorităţilor pentru actorii şi stakeholderii de pe diferite pieţe, din perspectiva actualei crize economice.
Instrumentul aparţine reţelei TBWA şi are deja ca utilizatori companii multinaţionale din Franţa şi Germania care au înţeles că actuala criză economică este o oportunitate de iniţiere sau accelerare a schimbării pentru creştere viitoare, şi au căutat să genereze atât eficienţă în schimbare, cât şi o restructurare benefică pe termen mediu şi lung.
Prin "Disrupt Crisis!" companiile vor reuşi nu doar să continue să se dezvolte, ci să fie mai puternice şi să profite la maximum de răsturnarile de situaţie şi echilibru pe pieţele unde activează.
În cadrul conferinţei, Vicepreşedintele TBWA Europe va prezenta cele patru etape ale programului "Disrupt Crisis": Diagnoza stakeholderilor: această etapă implică discuţii cu stakeholderii pentru corela şi prioritiza opiniile despre diferite direcţii ale schimbării, indiferent de nivel (financiar, vânzări, marketing, HR, mediu); O Zi de Disrupt Crisis!: pe baza Diagnozei, o sesiune de strategie creativă cu factorii decizionali ai companiei pentru a creiona idei de schimbare în fiecare dimensiune; Stakeholders’ Session: o întâlnire generala a stakeholderilor (on şi offline) pentru a prioritiza schimbările ce urmează a fi implementate, pornind de la ideile enunţate în timpul Zilei Disrupt Crisis!; Implicaţii financiare ale schimbării: o recomandare de investiţie pentru reflectarea schimbării, realocarea bugetului de marketing şi comunicare pentru a oferi suport maxim schimbărilor propuse.
Alături de Nick Baum, vorbitori de renume precum Mugur Şteţ (Purtător de cuvânt al BNR), Yonathan Dominitz (Managing Partner MindScapes), Mihai Ghyka (Membru al Senatului IAA, Fost Director General InBev), Cristina Simion (Managing Director Edipresse AS) şi Emil Hurezeanu (Preşedinte Realitatea – Caţavencu) vor analiza caracteristicile perioadelor de criză, rolul mass-media, al marketingului şi al comunicării, precum şi atitudinile specifice consumatorilor în situaţiile de criză.
Nick Baum, Vicepreşedinte TBWAEurope şi-a început cariera în biroul din Londra al Ogilvy & Mather. Când Ogilvy & Mather au deschis un birou în Paris, Nick a fost trimis să supervizeze conturile internaţionale, ceea ce i-a adus şi titlul de Vicepreşedinte la nivel european.
După 18 ani în Ogilvy & Mather, Nick l-a urmat pe Jean-Marie Dru la BDDP, ca International Managing Director. Apoi, în 1995 s-a alăturat companiei EURO RSCG, ca CEO pe Europa. Doi ani mai târziu, a devenit Vicepreşedinte Executiv al EURO RSCG Worldwide.
În 1999 Nick s-a întors în BDDP, pe atunci abia fuzionat cu TBWA, ca Preşedinte al reţelei franceze, care include 1800 de oameni şi 20 de companii. Astăzi, Nick Baum este Vicepreşedinte TBWAEurope. Grupul TBWA este prezent în peste 30 de companii europene şi în 92 de companii la nivel mondial. Experienţa lui Nick include colaborări cu branduri internaţionale precum BMW, Mars, adidas, Apple, Nivea, Sony, Absolut, Chivas, Nissan.
În România, reţeaua TBWA este reprezentată de agenţia TBWAMERLIN. TBWA Worldwide este una dintre cele mai dinamice reţele internaţionale de publicitate. Cu 258 de birouri în 75 de ţări şi cu 11,000 de angajaţi, TBWA crează idei disruptive pentru clienţi globali precum ABSOLUT, adidas, Apple, Beiersdorf, Henkel, Infiniti, Mars, McDonalds, Michelin, Nissan, Pernod Ricard, Pioneer, Samsonite, Standard Chartered Bank, Singapore Airlines şi Sony PlayStation.
TBWA face parte din Omnicom Group Inc., una dintre reţelele de vârf din domeniul marketingului şi comunicării. Companiile Omnicom furnizează servicii de publicitate, media, strategie, marketing direct şi promoţional, relaţii publice şi alte servicii specializate de comunicare pentru peste 5.000 de clienţi în mai mult de 100 de ţări.
