GAV si Penny Market au lansat campania TV La indemana
Agentia de publicitate GAV a lansat prima campanie TV de comunicare pe plan local a lantului de magazine retail Penny Market. Din campania "La indemana" fac parte doua spoturi de imagine, care vor rula pe principalele posturi de televiziune romanesti in perioada august - septembrie 2008. Obiectivul principal pe termen scurt si mediu este cresterea brand awareness-ului.
Sloganul "La indemana" este urmarea fireasca a principalului beneficiu oferit de Penny - rapiditatea cumparaturilor. "Cum nu avem de-a face cu un magazin-mamut, unde iti pierzi o zi intreaga si din care iesi stors de energie, am hotarat sa comunicam acest lucru. Si cum lumea e mai tot timpul intre doua sedinte, una la birou si una cu parintii, de exemplu, timpul devine foarte important. In concluzie, Penny Market este intr-adevar la indemana", a declarat Marius Rosu, Creative Director GAV.
"Consideram foarte inspirat conceptul sub care se va desfasura prima campanie de comunicare a Penny in Romania. Surprinde cu succes principalul nostru avantaj competitiv - suntem la dispozitia clientilor prin produse si servicii "la indemana", care sa se potriveasca manusa cerintelor lor si stilului de viata", a declarat Marcel Thiele, Director General Penny Market Romania. "Ne pozitionam diferit fata de competitori si vrem sa comunicam acest lucru foarte clar si onest. Primul pas a fost facut, zicem noi, excelent. Vom continua pe aceeasi directie", a completat Stephan Holdenried, Category Manager Penny Market Romania.
Campania "La indemana" are ca principal suport televiziunea, dar este sustinuta si de radio, urmand a fi extinsa ulterior catre alte canale de comunicare. Doua spoturi de 20 de secunde, intarite de spoturi de 10 secunde vor rula in perioada august-septembrie pe cele mai importante canale tv romanesti.
Productia video s-a realizat in colaborare cu Scharf Advertising, cu care GAV colaboreaza de trei ani. "Pregatirile si filmarea au mers brici si, in afara faptului ca in timpul filmarii s-a rupt steadicam-ul si era sa prapadim o camera de 100.000 de euro, totul a fost ca la carte. Am fost onorati sa lucram cu niste "super-actori" consacrati, Gabriel Spahiu, Ion Sapdaru, Radu Gabriel sau Bogdan Talasman, dar surpriza placuta a venit din partea celor tineri, care s-au comportat impecabil", a concluzionat Marius Rosu. Din echipa care a dezvoltat campania fac parte Luisa Leizeriuc (Copywriter), Radu Radulescu (Art Director), Puiu Oncescu (Art Director) si Marius Rosu (Creative Director).
Penny Market, conceptul de succes al grupului REWE, a intrat in 2005 pe piata romaneasca. Magazinul are o suprafata standard de vanzare de 750 mp si un sortiment de 1400 de articole. Expansiunea vizeaza intreaga tara, in orase de peste 20.000 de locuitori. Penny Market opereaza peste 3.000 de magazine in Germania, Austria, Italia, Romania, Ungaria, Cehia si Bulgaria, in Romania detinand 46 de magazine.
Grupul REWE este unul dintre liderii europeni in comertul alimentar si in turism. De la infiintarea sa, in 1927, grupul REWE a trecut de la un comerciant local la un concern multinational. La ora actuala, grupul REWE este reprezentat in peste 14 tari europene, cu o cifra de afaceri de peste 40 de miliarde de EUR si un numar total de angajati de peste 187.000.
GAV (prescurtarea de la Generic Audiovizual SRL) si-a inceput activitatea in anul 2003, impreuna cu atelierul de marketing cultural balkanski, ambele fondate de Lucian Georgescu, un veteran al industriei de comunicare romanesti. Alaturi de Lucian, Marius Rosu asigura managementul creativ al GAV, o puternica agentie romaneasca independenta, care in 2007 a creat si implementat cel mai important program de comunicare romanesc, Sibiu - Capitala Culturala Europeana 2007. Printre clientii si partenerii actuali ai GAV se numara Brita, Balkan RO, Citroen Romania, Forumul Democrat al Germanilor din Romania (FDGR), Lindab Romania, Mercedes-Benz Romania, Raiffeisen Leasing, Stefanel, Cramele Halewood, OBI, Sibiu Jazz Festival si Dakino International Film Festival.
